La chasse à l’opt-in

Le JDNet publie une tribune intéressante de Sabine Marechal (société L’agitateur e-Media) au titre accrocheur : Chasse à l’opt-in : la grande arnaque.

Je suis globalement d’accord avec les propos de Sabine mais je réagis sur un point quant à la quête de l’opt-in à tout-va : elle y aborde et tire un peu sur les jeux de collecte auxquels elle reproche d’attirer surtout les chasseurs de primes. Je nuancerais ces propos. Lorsque le thème du jeu est en adéquation avec la cible de l’annonceur, alors il y a un vrai intérêt à tester ce type d’opérations. Pour preuve, les spécialistes de loteries en ligne (Mediastay, Leadium, etc…) monétisent très bien les emails collectés avec des envois d’emailings (rémunération à la performance).

On reproche souvent à ces acteurs de vouloir faire « du volume », mais je vous assure que d’après mon expérience, c’est une stratégie payante. C’est très rentable pour ces éditeurs et souvent aussi pour les annonceurs. Il ne faut pas oublier que les joueurs sont aussi des consommateurs !