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jan 032010 : Sélection d’emailings de Bonne Année !
Publié par Guillaume dans : Lumière sur...
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Pour commencer cette nouvelle année, je vous propose d’analyser quelques emailings reçus pour les vœux… Voici en détails des emailings de TOMTOM, AllPosters, Jules et Temps L.
Je vous souhaite à tous une excellente année 2010, merci pour votre fidélité à ce blog
TOMTOM soigne sa relation client par email
Je trouve la stratégie de TOMTOM par email pertinente. Environ 2 emails par mois sont envoyés aux clients : une fréquence d’envoi qui n’est pas trop agressive mais suffisante pour créer un fil conducteur tout au long de l’année. Ces emails sont plutôt réussis : le gabarit est toujours identique, il y a un bon mix images/textes, de la personnalisation et des vraies offres promotionnelles réservées aux clients. Pour la nouvelle année, TOMTOM nous présente ses voeux mais en profite aussi pour annoncer le contenu de ses prochaines newsletters : TOMTOM va m’envoyer des conseils pour m’aider à tenir mes bonnes résolutions 2010 : chouette !
AllPosters place ses produits…
Je ne suis pas client chez AllPosters.fr mais je reçois les emailings de prospection. Des emailings très “punchy” qui font la part belle aux offres et aux produits avec des “call to action” bien visibles. Ici AllPosters envoie une composition festive de ses produits…
Jules fait dans la sobriété
L’enseigne de vêtements pour (jeunes) hommes nous propose avec cet emailing un patchwork de sa nouvelle collection 2010. L’email est très sobre et l’édito nous promet plus de conseils et de nouveautés à venir. Une façon de tenir les lecteurs internautes en haleine et éviter les désabonnements…
Temps L profite de la nouvelle année pour…augmenter le taux d’opt-in partenaires de sa base !
J’ai été très surpris à la réception de ce message. En effet l’enseigne de vente à distance Temps L envoie un emailing qui semble assez banal et qui s’avère en fait avoir un tout autre objectif que de seulement souhaiter une bonne année. En effet, il est inscrit sur l’emailing : “cliquez ici pour recevoir les offres de nos partenaires“. En fait, tout l’email est cliquable et le clic va directement vous inscrire sur la liste des personnes acceptant de recevoir les offres des partenaires de Temps L ! Ainsi l’enseigne pourra louer ou échanger sa base : business is business !
Je trouve tout de même cette stratégie assez gonflée de la part de Temps L. Les destinataires savent rarement ce qui se cache derrière les offres partenaires (quelles offres, par email ou par courrier ?) et pour la nouvelle année, on pourrait penser que derrière cette phrase on va nous offrir des cadeaux…En tout cas, une chose est sûre : ils vont accroître très significativement le taux d’opt-in partenaires de leur base…
Commentaires
Il y a vraiment des gens qui ouvrent ces mails?!
Des souhaits/vœux d’entités commerciales, chez moi c’est poubelle direct. Quand je m’inscris à une newsletter e-commerce, c’est pour recevoir des offres et rien d’autre. Les vœux de la famille et des copains je veux bien, de magasins non. La seule un peu classe dans les 4 exemples est celle de TomTom (que j’ai aussi poubellisée sans la lire..).
Et oui il y a des gens qui ouvrent, croyez-moi ! Ceci contribue à une image sympathique de l’annonceur…en tout cas ça ne fait pas de mal.
Non seulement il y a des gens qui ouvrent, mais il y en a même qui répondent et souhaitent en retour leurs bons voeux
Non seulement il y a des gens qui ouvrent, mais il y en a même qui les analysent pour en faire un article, lui-même lu par ceux qui ne lisent pas ces emails, j’adore looooool
Bon article, dommage que les exemples soient peu nombreux !
Post intéressant. Les voeux sont une bonne manière d’adopter une autre posture pour l’annonceur plus proche de ses abonnées.
Dommage de poluer les voeux encore une fois avec des produits étant donnée qu’on en a deja toute l’année avec parfois 1 mail/jour chez certain.
[...] D’autres exemples sur le blog de Guillaume Fleureau. [...]